Briefing no Design Gráfico

LOGOTIPOS, logomarcas, LOGOS, marcas, símbolos, identidade visual


Artigo

Briefing: onde tudo começa

Em design não se faz nada sem um "briefing" bem elaborado. É a fase mais importante de qualquer projeto, quando são identificadas e discutidas todas as necessidades do projeto, empresa, produto ou idéia, com levantamento completo das informações essenciais para o entendimento dos objetivos e desenvolvimento do trabalho.

Discutidas e computadas com precisão todas as informações, dá-se início ao processo de criação, que leva ainda em conta questões como linguagem, estilo, cores, tipo e tamanho de letra, diagramação, etc., buscando a produção de um material não somente esteticamente atraente, único e criativo, mas, sobretudo, comunicativo e tecnicamente viável.

Abaixo, um exemplo do que pode ser objeto de discussão no briefing de um logotipo:

Sobre a empresa

  • Identificação da Empresa/Organização
  • Identificação do objeto do logotipo (empresa, produto ou projeto)
  • Natureza: Novo projeto ou revitalização de logo já existente
  • Prazo de entrega
  • Orçamento disponível


Conceituação/Objetivos:

  • Objetivos;
  • Identificação do público-alvo (nível sócio-cultural, faixa etária, etc.);
  • Mensagem (ns) deve(m) ser associada(s) com o logotipo, ou de que forma a empresa/produto/projeto quer ser percebido pelo mercado;
  • Diferenciais frente aos concorrentes que precisam ser explorados com mais intensidade;
  • Identificação dos principais concorrentes;
  • Identificação dos planos de Marketing e peças de comunicação;
  • Identificação dos pontos fortes e fracos da empresa/produto/projeto em relação à concorrência;
  • Preferência ou exigência de cores, se trata-se de preferência pessoal ou existe algum motivo técnico, cultural ou está vinculado a algum tipo de valor;
  • Indicar logotipos que podem ser considerados como referência de estilo/linguagem para o trabalho, explicando as razões da escolha;
  • Avaliar quais mídias deverão ser mais usualmente utilizadas para veiculação do logotipo. (impressão em papel, brindes, uniformes, tv, internet...);
  • Identificar o tipo de informação, dado ou gráfico que deve constar obrigatoriamente (grafismos ou sinais institucionais, símbolos, nome, expressões, etc.);
  • Identificar que tipo de informação, dado ou gráfico deve ser evitado;
  • Identificar os elementos típicos da atividade que podem ser utilizados como fontes de inspiração/referência para a criação;
  • Quando tratar-se de revitalização/redesenho de logo já existente, identificar os prós e contras do logotipo atual, a razão da mudança, o que precisa ser preservado ou omitido e o que a nova identidade deve corrigir ou reforçar em termos de comunicação;
  • Outras informações relevantes ou úteis.

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[ Enio Souza ]

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